Instagram предизвиква YouTube с въвеждането на 90-минутни видеоклипове

Instagram разширява видео възможностите си с пускането на „Features“ - нов формат, който поддържа хоризонтални видеоклипове с продължителност до 90 минути. Функцията е насочена към подкастъри, комедианти и други създатели на съдържание. След проведени тестове в Бразилия компанията вече разширява достъпа до нея на избрана група автори в САЩ, което е първа стъпка към по-широкото й глобално внедряване.

Основната идея зад „Features“ е да свърже кратките и дългите видеоформати в рамките на платформата. Създателите ще могат да използват Reels като своеобразни трейлъри, които насочват аудиторията към пълните епизоди. Потребителите пък ще получат възможност да преминават директно от кратък откъс към цялото видео, без да напускат Instagram.

Промяната идва в момент, когато социалните мрежи все по-често се изпълват с откъси от видеоподкасти, интервюта и стендъп комедии. Тези кратки клипове се превърнаха в ефективен инструмент за привличане на аудитория към значително по-дълго съдържание, а Instagram очевидно иска да се възползва от нарастващата популярност на този модел.

За да стимулира гледаемостта, платформата ще препоръчва пълнометражните видеа чрез секцията Explore и други ключови части на приложението. Целта е потребителите не само да откриват ново съдържание по-лесно, а и да прекарват повече време в екосистемата на Instagram.

Стратегията се вписва в по-широка тенденция в развлекателната индустрия. Компании като Netflix и Disney също все по-активно търсят партньорства със създатели на съдържание и инвестират във видеоподкасти, опитвайки се да оспорят доминиращата позиция на YouTube в този сегмент.

Паралелно с това Instagram разширява присъствието си отвъд смартфоните. Компанията вече предлага приложението Instagram for TV и за Apple TV в САЩ, като се очаква „Features“ да играе важна роля в стратегията ѝ за разпространение на подкасти и друго дългоформатно видео съдържание на различни устройства.

Опитите на Instagram да конкурира YouTube при дългите видеа обаче не са нови. Един от най-амбициозните проекти в тази посока беше IGTV, който трябваше да превърне платформата в дом за авторско видео съдържание с по-голяма продължителност. Въпреки сериозните амбиции услугата така и не успя да привлече масова аудитория и впоследствие беше прекратена.

След това компанията пренасочи фокуса си към Reels в отговор на възхода на TikTok. Сега Instagram отново се насочва към по-дългите формати, но този път с различен подход - вместо да ги отделя в самостоятелна услуга, ги свързва с кратките видеоклипове, които вече са сред най-популярните формати в платформата.