Amazon обмисля завръщане при смартфоните

Повече от десетилетие след един от най-известните си провали, Amazon се готви да се завърне на пазара на смартфони. Според последните слухове, компанията разработва ново устройство, с вътрешно кодово име „Transformer“, което може да отбележи много различен подход в сравнение с неуспешния първи опит Amazon Fire Phone, съобщава Fierce-Network.

Оригиналният Fire Phone, пуснат през 2014 г., бързо беше спрян от производство след лоши продажби и остри критики. Разчитането му на ограничена екосистема от приложения и екстравагантни функции, като например 3D-подобен интерфейс, не успя да се хареса на потребителите. Този провал изтласка Amazon изцяло от пространството на смартфоните – досега.

Този път обаче компанията изглежда залага на съвсем очаквана тенденция: изкуствен интелект. Слуховете сочат, че новото устройство ще бъде изградено около възможностите на изкуствения интелект, със силен фокус върху интегрирането на гласовия асистент на Amazon и по-широката екосистема. Вместо да се конкурира директно с лидерите в индустрията по отношение на хардуерните спецификации, Amazon може да се опита да предефинира начина, по който потребителите взаимодействат с телефоните си.

Една от най-смелите идеи зад проекта е потенциалното премахване, или поне намаляване, на традиционните магазини за приложения. Вместо да навигират през десетки приложения, потребителите биха могли да разчитат на изкуствен интелект за изпълнение на задачи, достъп до услуги и управление на ежедневните дейности. Това е в съответствие с по-широката промяна в индустрията към „агентно-базирани“ интерфейси, където изкуственият интелект действа като централен хъб, а не просто като поредна функция. Вместо потребителят да отваря конкретно приложение, за да извърши дадена дейност, може да каже на телефона „пусни ми плейлиста за фитнес“ и устройството ще знае кой плейлист в Spotify да пусне. Поне на теория.

На практика това може да означава телефон, който дава приоритет на гласовото взаимодействие, автоматизацията и дълбоката интеграция с услуги като пазаруване, стрийминг и управление на интелигентен дом. Екосистемата на Amazon, включително Prime Video, пазаруване и устройства с асистента Alexa, вероятно ще играе централна роля в преживяването. Смартофнът може дори да функционира като силно персонализиран асистент, изучавайки навиците на потребителите и предвиждайки нуждите им през целия ден.

Интересното е, че според съобщенията компанията проучва множество посоки. Наред с традиционния смартфон, Amazon обмисля и по-минималистично устройство, подобно на „обикновените телефони“, което се фокусира върху основни функции и намалено време пред екрана.

Въпреки това, остават значителни предизвикателства. Пазарът на смартфони е по-конкурентен от всякога, доминиран от утвърдени играчи със зрели екосистеми и лоялни потребителски бази. Анализаторите са открито скептични относно шансовете на Amazon, отбелязвайки, че дори добре финансираните компании се затрудняват да пробият в пространството. Освен това се очаква световният пазар на смартфони да намалее през 2026 г. поради нарастващите разходи за компонентите, което прави времето за навлизане на нов-стар играч особено трудно.

Съществува и въпросът за диференциацията. Докато изкуственият интелект е основен фокус, конкурентите вече се движат бързо в тази посока. Apple, Google и Samsung вграждат усъвършенствани функции в своите устройства, което би могло да ограничи способността на Amazon да се откроява. Критиците твърдят, че ако компанията не предложи нещо наистина уникално, рискува да повтори грешки от миналото.

Важно е да се отбележи, че проектът все още е в процес на разработка и далеч не е гарантиран. Слуховете сочат, че Amazon може да спре устройството изцяло, ако стратегическите приоритети се променят или възникнат финансови проблеми. В момента няма потвърдена дата на пускане, цена или дори окончателна насока на дизайна.