Sony продава половината си ТВ бизнес китайската TCL

Sony преотстъпва контрола над бизнеса си с домашно забавление, включително флагманската марка телевизори Bravia, на китайския си конкурент TCL. Това е поредната японска компания, която намалява присъствието си в сегмента с ниска печалба.

Производителят на PlayStation обяви, че ще продаде 51% от дяловете си в подразделението за домашно забавление на TCL. Двете компании планират да създадат съвместно предприятие, което ще започне да функционира през април 2027 г. и ще произвежда телевизори с марките Sony и Bravia, но ще използва дисплей технология на TCL.

TCL, един от най-старите и най-големи технологични конгломерати в Китай, от години се опитва да изгради голям бизнес в чужбина. Тя се превърна в голямо име в сегмента на евтините телевизори в САЩ, а преди това лицензира марките BlackBerry и Alcatel за мобилни устройства. Тази година компанията зае едно от най-видимите изложбени щандове на конференцията CES 2026 в Лас Вегас, измествайки Samsung, и сега се стреми да използва марката Sony и техническата й експертиза.

Базираната в Токио Sony се фокусира върху разширяването на портфолиото си от интелектуална собственост – аниме, игрални филми, музикални и спортни предавания – като същевременно намалява присъствието си в сектора на потребителската електроника. Изправена пред намаляващи маржове и нарастваща ценова конкуренция, компанията вече е продала или закрила дейността си в областта на персоналните компютри, таблетите и преносимите медийни плейъри, както и телевизорите от ниския ценови клас, въпреки световното признание на марката Sony, споделят анализатори.

Решението на Sony да прехвърли контрола над бизнеса си с домашно забавление, включително телевизори, на TCL може да е сигнал за по-широко преструктуриране и по-голям фокус върху най-печелившите сегменти на японската компания. Оперативната печалба на Sony е едноцифрен процент за телевизорите; други бизнеси, като смартфоните, които вероятно ще останат с ниска рентабилност, могат също да преминат през промени.

Японските компании са загубили позиции в сектора на телевизорите в полза на китайските и корейските си конкуренти. Компании като Toshiba, Hitachi, Mitsubishi и Pioneer напълно напуснаха бизнеса, а други, като Panasonic и Sharp, намалиха акцента върху този бизнес в своите стратегии за растеж.

Телевизорите Sony Bravia оцеляха благодарение на позиционирането си в премиум сегмента на пазара, където потребителите са готови да платят повече за висококачествено изображение и звук. Дългогодишната маркетингова стратегия на компанията позиционира хардуера като разширение на творческата екосистема на Sony, начин да се възприема съдържанието така, както го са замислили създателите му, използвайки оборудване на Sony.