На изпроводяк Тим Кук обяви, че Apple ще вдигне цените на продуктите си

В продължение на години Apple успяваше да поддържа относително стабилни цени на голяма част от продуктовата си гама, въпреки инфлацията, прекъсванията във веригата за доставки и нарастващите производствени разходи. Това може скоро да се промени. Според коментарите на главния изпълнителен директор на Apple Тим Кук, компанията се готви да увеличи цените на някои от своите продукти, тъй като нарастващите разходи за памет и чипове за съхранение започват да се отразяват на бизнеса ѝ.

Причината за потенциалните покачвания на цените може да изненада много потребители. Не митата, разходите за доставка или дори разходите за производство на процесори предизвикват най-голямо безпокойство. Вместо това, виновникът е паметта, съобщава в. The Wall Street Journal.

Технологичните гиганти колективно са инвестирали стотици милиарди в изграждането на инфраструктура за модели с изкуствен интелект. Това бързо коренно изкриви глобалната верига за доставки на компоненти за DRAM и флаш памет (NAND). Чипови гиганти като Samsung, SK Hynix и Micron агресивно са пренасочили производствените си разпределения към високоскоростна памет (HBM), необходима за центровете за данни, като драстично са ограничили предлагането на чипове за потребителски устройства.

Според пазарни анализатори, базовите разходи за тези чипове памет са се учетворили от миналата година. Кук описва пазарния натиск като „наводнение, случващо се веднъж на век“, отбелязвайки, че Apple е изчерпала възможностите си да поеме финансовото въздействие. „Опитвахме се да защитим клиентите си от увеличенията, но ситуацията става неустойчива в дългосрочен план“, отбелязва Кук, уточнявайки, че компанията няма да обмисля изграждането на собствени заводи за производство на памет, за да се справи с дефицита.

Миналата година тя не се повлия от вдигането на цените, защото беше сключила дългосрочни гарантирани договори за доставка на чипове. Изглежда обаче те са към своя край. Въпреки че Apple отказа да уточни точния график или мащаб на предстоящите ценови корекции, финансовата реалност за следващите поколения продукти вече излиза наяве. TechInsights изчислява, че ако Apple възнамерява да запази големите си маржове на печалба и прехвърли върху потребителите увеличенията на разходите за хардуер, те биха могли да добавят приблизително 270 долара към цената на дребно на очаквания модел iPhone 18 Pro тази есен.

Наблюдатели в индустрията отбелязват, че Apple вече е започнала постепенно да коригира ценовите си стратегии за продукти. Технологичният гигант тихомълком повиши базовата цена за своята екосистема от компактни настолни компютри, като премахна изцяло най-евтиния модел за съхранение на данни от най-ниския клас от линията Mac Mini. С прогнозите на Morgan Stanley, че доставките на чипове за потребителски технологии може да спаднат с до 15% под нужното на пазара до 2027 г., ерата на стабилните цени на потребителските технологии изглежда приключва.