Apple планира да вдигне цените на iPhone, ще подчертае, че не е заради митата

Apple обмисля да започне постепенно вдигане на цените на някои от устройствата си. Първи вероятно ще бъдат новите модели на iPhone, чийто дебют се очаква през септември т.г.

Очакванията са, че Apple ще оправдае ръста на цените с новия дизайн и технологии, които ще предложат телефоните. Компанията съзнателно ще избегне всякакви твърдения, че повишението е заради митата, съобщава The Wall Street Journal. Apple не иска по никакъв начин да изглежда, че цената расте заради политическата ситуация. Това може и да не се наложи, тъй като поне по последни споразумения, САЩ и Китай се договориха за поне 90 дни отсрочка на най-скъпите мита от 145% и понижиха тарифите до 30% за внос в САЩ и 10% за внос в Китай. Това пак е доста, но е значително по-приемливо на фона на алтернативата.

И тъй като нищо не може да се предвиди от страна на политиката в момента, Apple обмисля да се застрахова като вдигне цените малко, но в замяна предложи на потребителите повечко новости и подобрения. Компанията печели най-много от топ моделите на iPhone – Pro и Pro Max. По-голямата част от тях се произвежда именно в Китай. Заводите в Индия също могат, но при тях инфраструктурата и техническите способности не могат да постигнат същия мащаб в производството поне засега.

Интересът към Pro и Pro Max моделите в САЩ е голям. Според Jefferies, миналата година в страната са продадени 65 млн. iPhone-а. От тях между 36 млн. и 39 млн. са били Pro или Pro Max. Компанията е планирала да намали максимално ефекта от митата върху крайната цена чрез оптимизиране и пестене във веригата за доставки (на компоненти и на крайния продукт), както и евентуално малко намаляване на маржина си.

Но Apple не иска нещо подобно да стресне инвеститорите, нито пък да откаже клиентите, ако цените се повишат твърде много. Иска и да не ядосва властта в САЩ, която, след като се появи информация, че Amazon планира да прехвърли митата върху крайните цени, реагира остро и обвини Amazon във враждебен акт. Съответно ИТ гигантът реагира бързо и заяви, че това е била само една идея от много и никога не е била одобрявана и няма да бъде реализирана.

Затова Apple търси най-малкото зло. Засега това изглежда е намиране на друга причина за малко повишаване и компенсиране по веригата. Какво ново обаче ще предложи компанията, за да аргументира ценовия ръст? Устройствата вече трябва да са почти готови, което означава, че е късно за значителни промени и ускоряване на внедряването на новите идеи, които са планирани например за поколението догодина. Това означава, че Apple ще трябва да „разкраси“ планираните хардуерни новости с маркетинга, както и да наблегне на софтуерните функции и изкуствения интелект.

Не е ясно колко би бил евентуален ръст на цената. Традиционно Apple Променя стойността на повечето си модели със 100 долара нагоре или надолу. Ако отново избере подобен подход, то стандартният iPhone за пръв път ще достигне цена от 900 долара.