Напук на Тръмп ЕС глоби Google с 3,5 млрд. долара за злоупотреба с монополно положение

Европейските регулаторни органи наложиха глоба от близо 3,5 млрд. долара на Google заради злоупотреба с господстващото положение на технологичния гигант на пазара на цифрова реклама. Европейската комисия обяви санкцията, след като установи, че рекламните технологични инструменти на Google несправедливо са поставили в неравностойно положение конкурентите и са засилили собственото ѝ влияние върху доходоносната верига за доставка на рекламни технологии. Това става месец, след като американският президент заплаши всички държави с мита, които които налагат "дискриминативни" глоби на щатските ИТ гиганти.

Разследването, продължило повече от четири години, бе фокусирано върху практиките на Google, които осъществяват връзката между рекламодатели и издатели чрез различните собствени платформи, като Google Ads, DV360, сървъра DoubleClick for Publishers и рекламния обмен AdX. Според Комисията Google е използвал своя доминиращ софтуер, използван от издателите, за да облагодетелства своята рекламна борса, като й е предоставил предварителна информация за конкурентните оферти и е накарал инструментите на рекламодателите да поставят непропорционално много оферти в екосистемата на Google.

Регулаторните органи стигнаха до заключението, че тези практики умишлено са нарушили принципите на лоялната конкуренция, като са вкарали издателите и рекламодателите по-плътно в орбитата на Google и са подкопали конкурентните рекламни борси.

Европейската комисия нареди на Google да прекрати тези практики на „самопреференции“ и да предложи реформи в рамките на 60 дни. От Google се изисква да представи своя план за привеждане в съответствие. Ако обаче регулаторните органи установят, че той не решава напълно проблемите с конфликтите на интереси, те могат да принудят компанията да продаде части от бизнеса си с рекламни технологии. Еврокомисарите изрично подчертаха потенциалната необходимост от „структурни корективни мерки“, ако текущите оценки покажат, че самокоригиращите действия са недостатъчни.

Това решение е четвъртото в рамките на само едно десетилетие, в което ЕС глобява Google за нарушаване на антитръстовите правила, въпреки че действието идва в деликатен момент в световната търговска политика. Президентът на САЩ Доналд Тръмп бързо осъди санкцията, като я определи като дискриминационна спрямо американските компании и обеща да започне разследване по раздел 301, което може да проправи пътя за нови мита срещу европейския съюз. Индустриални анализатори и политически наблюдатели отбелязват, че моментът е изключително деликатен, тъй като преговарящите от ЕС и САЩ все още работят по детайлите на основните търговски и митнически споразумения.

Google обяви намерението си да обжалва решението, защитавайки своята рекламно-технологична структура с аргумента, че тя увеличава избора на рекламодателите и издателите. Ръководителят на отдела за регулаторни въпроси на компанията Лий-Ан Мълхоланд определи глобата като „необоснована“ и предупреди, че задължителните промени могат да имат неблагоприятни последици за хилядите европейски компании, които разчитат на приходи от цифровата реклама. Google изтъкна, че има „повече алтернативи на нашите услуги от всякога“, и оспори констатациите на Комисията за антиконкурентно поведение.