Meta въвежда "такса местоположение" в някои държави

Meta Platforms обяви, че ще започне да начислява нова такса към рекламодателите в някои държави, за да компенсира местните дигитални данъци и други държавни налози, които засягат технологичните компании. Новата такса за местоположение (location fee) ще бъде между 2% и 5% и ще се прилага от 1 юли.

Таксата ще важи за реклами със снимки или видео, които се разпространяват чрез платформите на Meta, включително кампании за click-to-message в WhatsApp, както и маркетингови съобщения, комбинирани с реклами.

Според компанията новото начисление е част от адаптирането към променящата се регулаторна среда и е в съответствие с практиките на други големи технологични компании. Meta уточнява, че размерът на таксата няма да зависи от местоположението на рекламодателя, а от това къде се намира аудиторията, към която е насочена рекламата.

Компанията посочва шест държави, в които ще бъде прилагано новото начисление. В Обединеното кралство таксата ще бъде 2%, във Франция, Италия и Испания – 3%, а в Австрия и Турция – 5%.

Според Meta досега компанията е поемала тези допълнителни разходи, но новата политика ще позволи част от тях да бъдат отразени директно в цената на рекламните услуги. Решението на Meta идва след подобни действия от страна на други големи технологични компании. Google и Amazon вече са въвели подобни механизми, чрез които прехвърлят част от разходите, свързани с местните дигитални данъци, към рекламодателите.

Дигиталните данъци се налагат в редица държави и обикновено представляват процент от приходите, които технологичните компании генерират на съответния пазар. Те са насочени основно към глобални интернет платформи с големи рекламни и дигитални приходи. Въвеждането на подобни данъци остава спорна тема в международната политика. Американската администрация нееднократно е критикувала тези мерки, като според нея те са насочени непропорционално към компании от САЩ.

В същото време много европейски държави разглеждат дигиталните данъци като инструмент за по-справедливо облагане на глобалните технологични компании, които генерират значителни приходи на местните пазари.

В по-широк план решението на Meta показва как променящата се регулаторна среда започва директно да влияе върху цената на дигиталната реклама. С нарастващия брой държави, които въвеждат данъци върху приходите на големите технологични компании, е вероятно подобни такси постепенно да се превърнат в стандартна практика в индустрията.