Джон Тернус започва първия си ден като главен изпълнителен директор на Apple със сгъваем iPhone в ръка

Apple навлиза в есенния си продуктов цикъл със сгъваем iPhone, смарт дисплей с гласово управление и обновена платформа Siri, позиционирани като основни елементи на нейната нова стратегия за изкуствен интелект. Тези премиери ще бъдат и първото сериозно изпитание за Джон Тернус, който на 1 септември пое поста на нов главен изпълнителен директор на Apple.

Вътре в Apple Тернус се счита за лидер, способен да се ориентира както в общото продуктово планиране, така и в техническите детайли на дадено устройство, което Тим Кук подчерта, когато обяви наследяването. Сега пред него стои предизвикателството да покаже дали може да приложи този опит в компания, която се сблъсква с много повече от избора на продукти: Apple се справя с недостига на памет, с натиска върху приходите от App Store, с напускането на служители и с усилията в областта на AI, които все още не могат да се конкурират с тези на съперниците. Начинът, по който ще се справи с тези проблеми, докато Кук остава изпълнителен председател, ще определи колко бързо ще успее да утвърди собствената си авторитет.

Тернус идва от хардуерното подразделение в момент, в който Apple се опитва да превърне AI от усилие за наваксване в софтуерната сфера в по-широка стратегия за своите продукти. Компанията подготвя устройства, предназначени да внедрят AI в повече области: в дома, чрез дисплей, който може да разпознава говорещите и да адаптира информацията съответно; в носимите устройства, чрез планираните AirPods с камера и умни очила; както и в системите за разработка на продукти, използвани вътрешно от инженерните екипи на Apple.

Очаква се сгъваемият iPhone да бъде сред най-внимателно наблюдаваните продукти при предстоящото представяне. Той продължава многогодишната преработка на най-важното устройство на Apple, след миналогодишния по-тънък модел Air и преди iPhone с акцент върху стъклото, планиран за 20-годишнината на продуктовата линия през 2027 г.

Тернус е изтъкнал пред анализаторите от Уолстрийт, че iPhone ще остане в центъра на всекидневието на клиентите и на продуктовата стратегия на Apple, въпреки постоянните спекулации в бранша дали телефоните в крайна сметка могат да бъдат изместени от очила или друг AI хардуер.

Тази позиция обяснява по-предпазливия подход на Apple към смесената реалност. Vision Pro се сблъска с трудности на пазара и Тернус изрази опасения дали теглото и неговата цената ще му позволят да се превърне в продукт за масовия пазар, според Bloomberg. Apple наскоро съкрати немалко работни места, които са свързани с работата по Vision Pro, особено в областта на игрите и съдържанието с потапящ видеоформат, като същевременно съкрати и най-различни длъжности в различни функционални области, включително сигурност, аудио инженеринг, интеграция на Siri, тестване и операционната система, която ще се използва и в бъдещите очила.

Кук, който ръководеше Apple от 2011 г., ще остане изпълнителен председател и възнамерява да продължи да се занимава с връзките с администрацията на Тръмп и китайското правителство.