Apple оглави класацията за най-голям производител на смартфони в света

Глобалният пазар на смартфони се завърна към растеж през 2025 г., като общите доставки се увеличиха с около 2% на годишна база, според Counterpoint Research. Това отбеляза скромно, но забележимо възстановяване след няколко години на бавни или непроменени обеми, водени до голяма степен от по-силното търсене на развиващите се пазари и продължаващото преминаване към премиум устройства.

Голямата новина за миналата годината обаче е изкачването на Apple на върха на смартфоните - рядко постижение в индустрия, дълго време доминирана от Samsung. За първи път от повече от десетилетие производителят на iPhone завладя най-големия дял от световните доставки, изпреварвайки южнокорейския си конкурент.

Възходът на Apple се дължи на стабилното увеличение от 10% на доставките през 2025 г., най-високият темп на растеж сред петте най-големи световни марки. До края на годината Apple завладя 20% пазарен дял, изпреварвайки с малко 19% на Samsung. Това е първият път от 14 години, в който Apple завършва календарна година като марка номер едно в света.

Основният двигател за този успех е серията iPhone 17. Пусната на пазара през септември 2025 г., новата линия отбеляза рекордни предварителни резервации и огромен ръст през последното тримесечие на годината. Само през четвъртото тримесечие Apple представляваше една четвърт (25%) от всички световни доставки на смартфони, което е най-високият ѝ тримесечен дял в историята.

Най-важното е, че растежът на Apple не се ограничаваше само до традиционните ѝ крепости в Северна Америка и Европа. Марката отбеляза значително разрастване на развиващите се и средните пазари, особено в Индия, Япония и Югоизточна Азия. В Индия например iPhone 16 беше най-продаваният телефон през 2024-2025 г., полагайки основите за експлозивния дебют на iPhone 17.

Samsung, който заемаше водещата позиция повече от десетилетие, падна на второ място въпреки приличния 5% ръст на доставките на годишна база. Докато сериите Galaxy S25 и Galaxy Z Fold7 се представиха добре в премиум сегмента, компанията се сблъска с нарастващ натиск в Западна Европа и Латинска Америка. Средният клас серия Galaxy A на Samsung остава двигател на големи обеми продажби, но не беше достатъчен, за да устои на агресивния натиск на Apple към премиум сегментите, където потребителските разходи са все по-концентрирани.

Китайската Xiaomi си осигури трето място с около 13% пазарен дял, подкрепена от стабилното търсене на развиващите се пазари, където съотношението цена-качество остава основен двигател на покупките. Vivo и OPPO допълват челната петица, като и двете държат по 8% от пазара. Докато Vivo отбеляза умерен растеж, OPPO претърпя спад от 4%, докато се справяше с променящата се пазарна динамика.
Анализаторите от Counterpoint посочват „двоен импулс“, който е бил в полза на Apple през 2025 г. Първо, световният пазар продължава постепенното си изместване към премиумизация, т.е. потребителите са все по-склонни да харчат повече за устройство, което възнамеряват да запазят в продължение на няколко години.

Второ, индустрията достигна преломна точка за цикъла на ъпгрейд по време на ерата на Ковид-19. Милиони потребители, закупили телефони през периода 2020-2021 г., достигнаха края на жизнения цикъл на своите устройства през 2025 г., създавайки огромна вълна от търсене на заместители, която Apple беше най-добре позиционирана да улови.

От Counterpoint предупреждават, че растежът от 2025 г. може да не продължи и през 2026 г. Индустрията е изправена пред натиск от недостиг на компоненти и нарастващи разходи, особено в паметта и други ключови модули. Тези тенденции се движат отчасти от производителите на полупроводници, които дават приоритет на чиповете за центрове за данни с изкуствен интелект, по-печеливш сегмент от компонентите за смартфони, което би могло да ограничи доставките на смартфони.