Apple и Samsung са големите печеливши на фона на срива в доставките на смартфони

Доставките на смартфони започнаха да се стабилизират преди няколко години, с което приключиха дните на гарантиран двуцифрен растеж за всяка компания, която искаше да произвежда телефони. Сега производителите са по-малко на брой и се сблъскват с нов натиск в ерата на изкуствения интелект. Нов доклад сочи, че доставките на смартфони са се сринали с 11% на годишна база през последното тримесечие. Някои обаче се справят по-добре с кризата в сравнение с други.

Според Counterpoint Research този значителен спад довежда доставките на смартфони до най-ниското им ниво за второ тримесечие от 2013 г. насам. Анализаторите приписват това изцяло на нарастващите цени на DRAM и NAND чиповете. С покачването на цените все по-малко хора проявяват интерес към закупуването на нови телефони.

В неотдавнашен доклад на Omdia се отбелязва, че по-високите разходи за памет са особено вредни за телефони на цена до 500 долара (439 евро). В тези сегменти паметта вече лесно може да съставлява половината от общите производствени разходи. Тези устройства отбелязаха по-бързи и по-големи ценови увеличения в сравнение с флагманските модели, при които паметта вече съставлява повече от една четвърт от цената. Това е значително увеличение през изминалата година, но в сегмента на високия клас все още може да се реализира по-голяма печалба.

Докато доставките на Apple и Samsung са се задържали на същото ниво, тези на Oppo, Vivo и Xiaomi са отбелязали спад през второто тримесечие на 2026 г. Apple отбеляза ръст на доставките с 3% през миналото тримесечие – компанията успя да поддържа стабилни цени на смартфоните от настоящото си поколение, докато повечето производители прибегнаха до повишаване на цените. Това обаче може да не се окаже вярно, когато пусне новите iPhone модели през следващите месеци.

Доставките на Samsung също са се увеличили, което отново я превръща в най-големия световен производител на смартфони по обем на доставките с 24%. Фокусът на Samsung върху флагманските модели явно й е помогнал, дори и след като компанията е повишила цените на бюджетните устройства. Серията Galaxy S26, и по-специално моделът Ultra, се е продавала по-добре от миналогодишните модели, въпреки по-високите цени. Samsung се представя силно и на пазари като Индия и Близкия изток, където по-ниските цени и агресивните промоции са подпомогнали продажбите.

За сведение, Omdia отчита по-малък спад от 4 процента в доставките на смартфони за второто тримесечие, но и тази компания показва, че Samsung и Apple поддържат продажбите си, докато други производители отбелязват спад. В доклада си Omdia посочва, че Samsung заема 22% от всички доставки на смартфони, а Apple е непосредствено зад нея с 20%.

Подобно на други производители, Samsung е повишила цените на своите модели от среден клас и бюджетния сегмент, което е понижило продажбите. Купувачите, които обръщат внимание на цената, просто задържат настоящите си устройства по-дълго, като се възползват от неотдавнашната тенденция към по-дългосрочна поддръжка с актуализации. Samsung и Google, например, вече поддържат телефоните в продължение на седем години. Това е на нивото на периода на поддръжка на Apple.