Кликването върху „отхвърляне на бисквитките“ може да не води до нищо

Тези досадни банери за съгласие с бисквитките, които заляха интернет през последните няколко години, би трябвало да дават възможност на потребителите да блокират повечето бисквитки за проследяване от страна на рекламодателите. Неотдавнашен одит в Калифорния обаче установи, че най-големите компании за рекламни технологии все пак масово изпращат и използват „бисквитки“, тъй като решават, че е по-изгодно просто да платят потенциалните милиардни глоби.

Базираният в Калифорния одитор webXray съобщава, че технологичните гиганти продължават да използват бисквитки за проследяване на потребителите в интернет, дори когато посетителите на уеб сайтовете ги отхвърлят. Google, Microsoft и Meta оспориха констатациите.

Станалите вече повсеместни банери за бисквитки се появиха в отговор на европейските закони за защита на личните данни, изискващи изричното съгласие преди използването на рекламни и проследяващи бисквитки.

След години на оплаквания от плътните, манипулативни покани, върху които потребителите често кликат, без да ги прочетат, регулаторите започнаха да настояват за по-опростени правила. Въпреки това одитът на webXray от март 2026 г. установи, че близо 200 рекламни услуги пренебрегват сигналите за отказ от страна на калифорнийските потребители, заобикаляйки правилата, създадени по модела на европейската правна рамка.

В извадката 55% от сайтовете поставят „бисквитки“ дори след като потребителите са ги отказали, а 78% от банерите за съгласие не правят нищо, за да изпълнят избора на потребителя. webXray пресметна, че компаниите за рекламни технологии биха платили около 5,8 милиарда долара под формата на глоби, вместо да се съобразят с изискванията. В сайтовете, използващи рекламните мрежи на Google и Microsoft, системите често подават команди за пускане на бисквитки дори след получаване на изрични и категорични сигнали за отказ от тях.

Според получените данни мрежата на Microsoft пренебрегва около половината от сигналите за отказ и все още проследява потребителите на 35% от клиентските сайтове, което води до глоби на стойност 390 млн. долара. При Google стойностите са по-високи - 86% от заявките за отказ се игнорират, а проследяването е активно при 77% от сайтовете, което се оценява на 2,31 млрд. долара под формата на санкции.

Реализацията на Meta се откроява по по-различен начин: нейният код за проследяване изглежда изобщо не проверява за наличието на сигнали за отказ. Сред сайтовете, които откриват тези сигнали, 69% все още ги игнорират, а 21% активно проследяват потребителите. webXray изчисли, че Meta може би е платила досега глоби в размер на 9,3 млрд. долара.

Основателят и главен изпълнителен директор на webXray Тимъти Либърт, който преди това е работил като инженер по защита на личните данни в Google, заяви пред 404 Media, че по време на работата му там ръководството често не е правело разлика между данъци и глоби.

И трите компании дадоха отговор на доклада, като заявиха, че одитът неправилно представя техните технологии. Microsoft заяви, че някои бисквитки са необходими за функционалността на сайтовете, докато Meta твърди, че някои реализации позволяват на уеб сайтовете да отменят сигналите за отказ.